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動漫大道 | 潮玩如此火爆,如何才能再下一城

    從來沒有這么一刻,潮玩玩具會以如此迅速的方式融入中國主流年輕人的生活。從90年代發源于香港與日本,到05年內地開始出現潮玩工作室與獨立設計師,到19年大大小小潮玩展的相繼舉辦,潮玩這一原先小眾的趣味消費品,正越來越多的被年輕人所喜愛與追捧。

    在這一現象的背后,小眾硬核玩家越發追求限定品與新品,而大眾“泛二次元”用戶則開始熱衷于入門級的盲盒,隨著越來越多的用戶、廠商、平臺、資本的進入,潮玩行業如何才能吸引到更多更廣泛的用戶?動漫大道或許能給大家一些啟示。

    潮玩有多火?用戶規模、營收同比擴大

    根據公開資料顯示,在中國包括潮流玩具等在內的“二次元”核心用戶,已從2014年的4984萬人上升到2018年的13600萬人。而某家潮玩頭部企業的凈利潤,僅在2018年上半年就達到了2109.85萬元,相比2017年上半年增長1405.29%。隨后大大小小的潮玩展開始相繼舉辦,優先入場、夜排也逐漸成為潮玩展會常見景象,展會上知名潮玩品牌的新品和限定品銷售火爆的現象,也進一步吸引了大家的目光,吸引更多的潮玩粉絲、炒家、看客、廠商與資本進入其中。

    喜歡潮玩的群體在不斷擴大

    限時限量 小眾硬核玩家的心頭好貨

    在整個潮流玩具的領域中,小批量硬核潮玩作品很是搶眼,它們多以工作室和獨立設計師的方式出現,作品通過社交平臺或各類展會限量、限時發布,導致炒客與黃牛在這一領域很活躍。喜歡這類作品的用戶以年輕玩家為主,經濟條件較為優越,對各類型硬核潮玩有著強烈的認同感與喜好。不過隨著作品的批量化生產、品控與限量性的下降,以及用戶年齡增長、喜好改變,硬核潮玩市場的規模與受眾范圍并未急速增長,各類“新奇特”的潮玩作品也依舊是小眾玩家的心頭好。

    稀有與交換 大眾用戶的社交魔盒

    與小眾硬核潮玩作品相對應的,盲盒這種瞄準“泛二次元”年輕女性用戶的量產大眾潮玩產品,則多選用可愛、好玩的題材,具有統一的尺寸、包裝及價格標準。相對低廉的價格、產品的系列化與隱藏款的抽取方式,將盲盒類潮流玩具徹底推向了大眾用戶。抽中稀有款式并收集整個盲盒系列,較高的收集難度使盲盒在“收集癖們”的強烈推動下,不僅稀有款的收藏性與二次出售價格急速上升,也使其成為了一種全新的社交方式——在社交圈里交流愛好、在線開盒、展示收藏,通過二手平臺出售或交換玩具,或是相約線下交流,種種行為使盲盒受到了越來越多人的喜愛。

    前景廣闊 外國潮玩看重中國市場

    在各類產品、用戶、流行風潮與資本的助推下,處于萌芽期階段的潮玩市場,從未像今天一樣如此迅速的發展。面對著站在風口的中國潮玩市場,和用戶日益增長的消費力,日本、韓國、泰國等地區的潮玩設計師和廠商,也開始通過各種途徑來進行試水。已經有越來越多的優質潮玩企業看重中國市場,他們的產品關注度也在逐步增長。

    如何進一步融合發展或為下一方向

    潮玩這個小眾市場正在日益壯大,目前硬核用戶的小眾傾向,以及女性用戶的喜好變化,都使得潮玩行業整體爆發性的機會較小。而隨著消費屬性的增強、消費觀念的變化、市場發展趨勢以及同類企業的發展方向,有業內人士認為,IP授權玩具、以及同動漫、游戲、文創的結合,或許是未來潮玩行業的一個發展方向。

    從硬核潮玩到大眾盲盒,從原創設計到融合發展,潮玩這個未來存在很大商機的市場,一切才剛剛起步——當前火爆的潮玩產品與商業化運營模式,動漫大道潮玩加盟店期待與你攜手。共同創造更有趣的潮玩模式。


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